La Statue de la Liberté fut offerte par la France aux Etats-Unis pour célébrer l’amitié des deux pays, commémorant le centenaire de la Déclaration d’Indépendance américaine (4 juillet 1776). : count === 1 Tel : 03 88 20 44 66 Email : ce.0672193v@ac-strasbourg.fr Par extension, on peut également parler de détournement de logotypes. La seconde catégorie regroupe pour sa part les sculptures, monuments et bâtiments dont la valeur artistique est éclipsée par d’autres symboliques. Mais le traitement graphique que cet élément subit facilite une réduction de la distance sémantique qui le sépare de l’espace d’accueil ». URBAIN. Définition du détournement publicitaire. On parle de détournement chaque fois que la publicité utilise un produit artistique pour promouvoir un service, une idée ou un bien de consommation courante. 2 oct. 2017 - Explorez le tableau « détournement » de Léa Bouly, auquel 163 utilisateurs de Pinterest sont abonnés. Même si le pro… Le détournement publicitaire désigne la pratique de la satire ou de la parodie des campagnes publicitaires et politiques, dans le but d'en déformer le message original pour le critiquer.Il peut utiliser de nouvelles images ou bien modifier des images existantes. Une simple reproduction d'un tableau célèbre ou d'un détail peut servir à vanter un produit ou une entreprise. Les affiches, en parodiant une œuvre connue de tous, recherchaient la connivence avec le public mais une minorité militante a mal pris que la Cène, le dernier repas du Christ, une des images les plus symboliques du christianisme, soit ainsi caricaturée. ob.commentCount(document.querySelector("#comment-count-83902470"), { n° 4. Voir plus d'idées sur le thème detournement, art, pub. Pour la représentation avec des modèles réels, le consommateur se sent proche de l’œuvre picturale, car même si l’œuvre appartient au passé, les modèles eux sont bien contemporains de lui. … Ce type de détournement est utilisé de temps en temps par les publicitaires car pour comprendre le message de l’annonce, il faut comprendre … [1] Labarrère André, Il est donc préférable de choisir une œuvre mondialement connue afin de toucher un maximum de personnes, comme par exemple La Joconde ou La Cène de Léonard de Vinci ou encore des tableaux de Van Gogh, Picasso, Monet, Dalí… Cela rend également la marque plus noble. n° 11. Lorsqu’il s’agit de véritables personnes, les annonces utilisent des photographies proposant la reconstitution de l’œuvre. "%c" n° 5. Les sept rayons de la couronne représentent les sept mers et continents. }), 18/01/2017 De nombreuses affiches reprennent les codes graphiques des tableaux d'Andy Warhol. Phénomène mondial imprégné de la culture New-Yorkaise des années 70-80, les créations artistiques s’émancipent dans la rue, détournement publicitaire ou signalétique, impactes, les peintures murales apparaissent sous l’usage de la bombe … La Statue de la Liberté aurait-elle osé troquer la torche de l’espoir contre une chopine ? Mais elle constitue aussi, dès son origine, l’emblème, le symbole universel de la liberté, à l’instar d’un appel à souscrire à l’Emprunt National lancé par la Banque Nationale de France en 1914, " pour la Liberté du Monde ". Indignation. "0" Il arrive que le détournement crée le scandale. : count === 1 Le célèbre tableau de Leonard de Vinci, "la Cène" a été parodié de nombreuses fois. contactez moi pour rejoindre la communauté et avoir une meilleure visibilité (soumis à validation selon des critères de qualité). Le 15 octobre 1924, elle sera déclarée monument historique. L’art et la science du détournement publicitaire, du Billboard Liberation Front, 1990 (éditions FTP, 2002). Chanel n°5 ne fera pas moins dans les années 1990 avec la mise en scène du petit chaperon rouge dans un classique du genre. n° 7. : "%c" La première consiste à reprendre une œuvre pour ce qu’elle est. : count === 1 Nestlé adopte la laitière de Vermeer pour vendre des desserts. En 2007, Malibu Caribbean Création s'inspire aussi d'Arcimboldo mais avec une composition simplifiée. Voir plus d'idées sur le thème detournement, marketing de rue, création publicitaire. Dans cette seconde catégorie, nous allons aborder les annonces publicitaires qui font référence à l’œuvre d’art. C’est le cas de la Cène (1495-97) de Léonard de Vinci.. La Cène de Léonard de Vinci, 1497. Belle démonstration de l’incarnation des Etats-Unis par la Statue de la Liberté, ambassadrice de l’"original american flavor". "0" PS : je n’encourage bien sûr pas … Ce qui était à l’origine une œuvre d’art offerte par la France au Etats-Unis, est devenu, au fil des années, l’expression de la liberté et le symbole des Etats-Unis. … Jugement. } Pour preuve, le 29 octobre 1910 déjà (L’illustration), une publicité recourt à la Statue de la Liberté pour vanter les qualités de l’ampoule électrique Tantale, " La plus robuste, La plus économique ". Dans cette seconde catégorie, nous allons aborder les annonces publicitaires qui font référence à l’œuvre d’art. L’ellipse d’une partie plus ou moins importante de l’orignal atteste de sa solide notoriété, le publicitaire jugeant dans ce cas le consommateur capable de reconstituer l’ensemble à partir d’une portion. Certaines œuvres de la culture occidentale font, de part leur notoriété, l’objet de reprises constantes dans la culture contemporaine : copies, parodies, détournements, actualisations, mises en scènes etc. Détournez une oeuvre d’art de Yayoi Kusama ou de Miro en objet ou en affiche publicitaire pour faire la promotion de l’oeuvre de l’artiste. Article extrait de mon mémoire à retrouver directement en cliquant ici / mon catalogue. Magritte, Leonard de Vinci ou encore Andy Warhol ont notamment inspiré les agences de publicité. Publié le 5 juillet 2010 5 juillet 2010 par admin. Les publicitaires vont très souvent chercher à s’inscrire dans le mouvement pictural de la Renaissance italienne, car le produit ou le service se trouve inscrit dans ce passé glorieux en étant affiché à côté. 9 nov. 2020 - Il s’agit de récupérer pour son propos une « référence culturelle » tout en la modifiant sous certains aspects. const string = count === 0 resource: "http://e-classroom.over-blog.com/api/comment-count/83902525", format: (count) => { La publicité touristique a largement contribué à cette pratique, érigeant certaines œuvres comme emblèmes de villes ou de pays : le Sphinx de Gizeh et les pyramides pour l’Egypte, la Tour Eiffel et l’Arc de Triomphe pour Paris, Big Ben et Times Bridge pour Londres, etc. … Cette image traduit librement le slogan d’accroche : " Statue of Liberty ". Mon but n’est pas de lancer un débat, mais plutôt de vous faire découvrir une facette intéressante de l’activisme antipub, à savoir le détournement publicitaire qui est devenu ces dernières années un art à part entière. « L’image publicitaire et l’œuvre d’art », Communication "%c" La publicité propose un mariage entre deux icônes nationales : aurait-elle trouvé une concubine à notre cher Guillaume Tell ? Procès. } Détournement d’oeuvres d’art en objet ou affiche publicitaire, 4ème. (1914) Très vite, la Statue de la Liberté est devenue le symbole universel de la liberté. Alors que les artistes pop se sont largement inspirés de la publicité, les publicitaires s'inspirent régulièrement de l'art. L’art et la science du détournement publicitaire. Dans cette catégorie, les annonces vont donc puiser des références incarnées par des peintures connues et surtout celles de la Renaissance. : "%c" La citation intégrale reprend l’original dans son ensemble. n° 8. … Bien qu’il apparaisse comme le plus impersonnel et le plus distant des artistes pop, son œuvre joue sur l’ambiguïté. La Statue de la Liberté a eu droit à des soins particuliers, mais prodigués par qui ? Rédigé par Claire - votre bloggeuse passionée et publié depuis Par ailleurs, le détournement intempestif de certains chefs-d’œuvres a souvent contribué à une identification erronée des œuvres en question, désormais indissociables des produits dont elles sont l’effigie dans l’esprit du public.. C’est le cas notamment pour l’ensemble des œuvres de Roy Lichtenstein, automatiquement associée à la marque d’eau gazeuse Perrier. Contrairement, nous le verrons, à bien d’autres sculptures et ouvrages d’art, ce David est surtout rattaché à une symbolique artistique, la perfection et la beauté virile de l’homme, bien avant de servir de désignation d’un lieu, Florence. L’art du détournement publicitaire. Les sculptures et ouvrages d’art les plus fréquemment rencontrés perdent souvent, dans le contexte publicitaire, leur valeur d’œuvre d’art. ? Une seule affiche, rue de Neuilly, choque les catholiques: le Christ et les apôtres sont des femmes, sauf un homme au dos nu qui, assis sur la table, s'appuie langoureusement sur une des apôtres. 18/01/2017 "Théorie et pratique du détournement", in La critique situationniste ou la praxis du dépassement de l’art, de Thomas Genty, 1998 (Zanzara athée, 2004). Continuer la lecture. concepteurs ont utilisé le détournement des œuvres d’art pour leurs campagnes publicitaire. L'homme de Vitruve, un dessin où Léonard de Vinci étudie les proportions parfaites du corps humain, est l'ancien logo de Manpower. Dessinateur publicitaire avant de devenir artiste, Warhol est la figure la plus représentative du Pop Art. Article extrait de mon mémoire à retrouver directement en cliquant ici, Le détournement des Tournesols de Vincent Van Gogh dans la publicité, Le détournement de l’art dans la publicité avec la reproduction de l’œuvre, Le détournement de l’art dans la publicité avec la manière de faire de l’artiste. La Statue de la Liberté symbolise-t-elle l’esclavagisme de la cigarette ? À cette époque, elle servait de valorisation du produit. Sur les tablettes qu’elle tient de la main gauche sont inscrits, en chiffres romains, " 4 juillet 1776 ". Les spots publicitaires diffusés à la télévision  sont assez réussis en racontant de petites histoires. A ses pieds se trouvent les chaînes brisées de l’esclavage. Voir plus d'idées sur le thème detournement, publicité … L’imitation, contrairement à la citation, contrefait plus qu’elle ne reproduit l’original. Ce phénomène a bien été mis en avant par André Labarrère : « Le jeu peut consister à introduire un élément incongru en raison de son anachronisme, dont la présence fait naître de l’insolite. Retrait des affiches. L'art du détournement consiste à détourner un objet ou un meuble de sa vocation première, de son usage habituel ou passé. ? « L’image publicitaire et l’œuvre d’art », Communication L’art et la science du détournement publicitaire, du Billboard Liberation Front, 1990 (éditions FTP, 2002). Articles traitant de art visuel écrits par mallotine. Signe irrévérencieux en lieu et place d’une torche, même la Statue de la Liberté contrevient aux bonnes mœurs. Parfois la publicité ne se contente pas de copier une œuvre, elle la détourne: Le but des publicitaires est toujours d'associer un produit très prosaïque à une image culturelle valorisante, exemple de raffinement, de créativité ou de beauté. Enfin, une publicité SSR modifie le modèle plus en profondeur par une opération déjà suggérée par la publicité IBSA, l’anthropomorphisation, la statue devenant un être pensant. } Sur une plaque de bronze du piédestal est encore gravé un poème d’Emma Lazarus, intitulé The New Colossus. "%c" En effet depuis que la marque Chambourcy a créé en 1973 la filière La Laitière et pris cette peinture hollandaise pour logo de la marque de produits laitiers, nous la retrouvons dans… Par exemple john Heartfield a détourné une photographie journalistique d’ hitler lors d’un discours. et langages, n°39, 1978, p. 116. Soit. Il se trouve que l’Art Plastique, ce n’est pas trop mon rayon, donc … [2] Labarrère André, return string.replace("%c", count) L’art du détournement publicitaire # 7 – The End : Le marketing alternatif des Requins Marteaux. id: 83902525, Le produit ou le service promu est alors mis en avant par les modèles, par exemple, les habits dont ils sont vêtus, les objets qu’ils possèdent… C’est l’objectif de la référence culturelle : montrer quelque chose pour signifier un message caché derrière cette référence. n° 10. « Le détournement publicitaire est l'art de la résistance culturelle. Il faut en effet que le consommateur comprenne la référence à l’œuvre originale pour prendre conscience de la véritable signification de l’annonce. Mon but n’est pas de lancer un débat, mais plutôt de vous faire découvrir une facette intéressante de l’activisme antipub, à savoir le détournement publicitaire qui est devenu ces dernières années un art à part entière. Badoit a mis en scène les fables de la Fontaine dans sa campagne « peut-on envisager un repas sans Badoit ? Le chef oeuvre La Laitière peint par Vermeer vers 1660 a aujourd'hui dépassé le statut d'oeuvre d'art et fait maintenant partie de notre culture visuelle. resource: "http://e-classroom.over-blog.com/api/comment-count/83902458", resource: "http://e-classroom.over-blog.com/api/comment-count/83819627", Cette publicité juxtapose de manière intéressante l’emblème américain à un autre emblème, suisse cette fois, la statue de Guillaume Tell. return string.replace("%c", count) C’est le cas des détournements fréquents du David sculpté par Michel-Ange. Elle porte de plus, comme le modèle, une couronne à sept pointes en guise de couvre-chef. DÉTOURNEMENT PUBLICITAIRE ! Elle fut inaugurée par le Président Groover Cleveland le 28 octobre 1886. » Y passe La cigale et la fourmi, Le corbeau et le renard, La grenouille et le bœuf, Le lièvre et la tortue (entre 1998 et 2002, la saga animalière rythmera la communication de ce produit). La publicité incriminée est recouverte d'une bâche avant d'être démontée. Il peut être utilisé comme élément d'ingénierie sociale ou faire partie d'un détournement culturel. Détournement publicitaire Le détournement de ce mouvement pictural est d’une grande richesse. C’est le cas des publicités IBSA et Benefit. return string.replace("%c", count) PS : je n’encourage bien sûr pas cette pratique qui est la plupart du temps illégale. sont nombreux dans la publicité. 3 déc. La publicité retient dans ce cas l’emblème symbolique que ces derniers représentent : (en) A User's Guide to Détournement; Portail de l’art … Le David de Michel-Ange incarne la perfection au masculin…. format: (count) => { CREADS a rassemblé pour vous 10 pubs créatives qui s'inspirent sans complexe d'oeuvres d'art … Voir plus d'idées sur le thème detournement, publicité, publicité intelligente. Le cutter devient ainsi l’outil privilégié d’une nouvelle chirurgie à ciel ouvert. Dès 1973 et jusqu’en 1989, les artistes Larry Sultant et Mike Mandel ont collaboré pour un projet clairement orienté dans une optique street-art : détourner des panneaux publicitaires en y mettant leurs propres visuels. L'Ensorceleur et  Le Taquin sont faits d'une accumulation de citrons verts et jaunes qui dessinent un visage et un buste. Cette année encore, j’ai choisi de conserver le thème de classe Harry Potter (que j’adore) et qui fonctionne toujours aussi bien auprès des élèves de l’école.. Comme chaque année, je partagerai sur le blog les documents et créations que je réaliserai autour de ce thème car j’effectue toujours de petits changements. sont nombreux dans la publicité. n° 6. Les rapports entre la religion, l’art, la liberté de création et la liberté d’expression sont complexes et sources de litiges. Ils mettent en scène une jeune laitière qui prépare des desserts dans un univers inspiré de l'époque du peintre hollandais. id: 83902458, Le consommateur peut ainsi voir l’œuvre picturale représentée avec des modèles grâce au détournement de l’annonce publicitaire. ? Pour preuve, l’une des rares récupérations du David qui vise à symboliser Florence ne représente qu’une portion restreinte de l’œuvre. ob.commentCount(document.querySelector("#comment-count-83902458"), { id: 83902470, En associant ces deux représentations, un lien de parenté est suggéré, incarné par le slogan " Incredibly International ". Overblog. On vous en parlait déjà dans cet article, le marketing publicitaire peut détourner l’art pour en faire un objet purement commercial.L’idée est simple : réutiliser des codes visuels connus de tous, qui sauront marquer l’œil et la mémoire des potentiels clients. à celui des Etats-Unis ! Son personnage ainsi que son œuvre ont fasciné. Une publicité Kanterbräu imite le haut de la main tenant la torche, remplaçant assez naturellement cette dernière par une chope de bière. Sur l'emballage, le packaging, il ne reste qu'une imagette insignifiante supposée ancrer le produit dans la tradition et la qualité d'autrefois. En 1998, Volkswagen commence une grande campagne avec un visuel représentant la Cène, dernier repas du Christ et des apôtres. Le tribunal décrète: «L’injure faite aux catholiques apparaît disproportionnée au but mercantile recherché».